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耐克最害怕的对手:他在中国每天开2家店 每年赚走百亿

2018-09-14 09:09:14 来源:金沙网上娱乐场/今日头条 金沙网上娱乐场 http://www.cnxz.cn/

    【金沙网上娱乐场-品牌观察】有数据显示,阿迪达斯目前在中国已拥有10000家门店,计划到2020年品牌在中国的门店数将达1.2万家,即未来三年内平均每年在中国将新增700多家门店,差不多是每天开设两家门店。  

  阿迪达斯是全球体育用品行业的领军企业,拥有着核心品牌阿迪达斯和锐步。公司总部位于德国黑措根奥拉赫,共有超过60,000名员工,在大中华区,拥有超过4500多名员工,2017年总销售额超过281亿。

  阿迪达斯创办于1949年,以创始人阿迪达斯勒的姓名词头合并而成。阿迪达斯勒本人不但是一位技术高超的制鞋家,同时也是一位喜好运动的运动员,他的梦想就是“为运动员设计制作出最合适的运动鞋”。

  在上个世纪的60年代到70年代早期,创新是时代的主题,1978年,随着阿迪达斯勒的辞世,使阿迪达斯在设计上掉队。并犯下了不小的错误,1984年,公司谢绝了一位年轻的运动员迈克尔·乔丹对商品的推广计划,错失公司发展的机会。而耐克抓住机遇,耐克和其他同类品牌争相涌入运动鞋市场,此后,阿迪达斯在广告大战中表现乏力,导致公司的衰落。

  1993年,德莱弗斯于接管了该公司。他清楚地认识到,虽然,这家公司完全有能力生产出超棒的鞋子,但是缺乏销售的技巧,于是在市场营销方面加大投资力度,并聘请了两位耐克的前高管来负责管理互联网时代一部手机,住家创业,运作全球市场,运作两三个月就月入过万,了解不会损失什么,拒绝了解可能会错失良机,了解加微一三四八一零五八六三三。。他再次强调,公司的根基就是一家运动类产品制造商,并将市场定位于年轻人。公司利用反潮流模式,重新启用了一些颇有名望的老运动员,结果立即获得了成功,对于当时世界排名第一的耐克发起了攻势和挑战。

  在阿迪达斯的发展战略中,还将全球6大城市列为重点,中国上海成为发展重点之一。据外媒Quartz报道,阿迪达斯设计师前往这六个城市,调研跑步者的习惯,为不同城市的人设计不同使用习惯的跑鞋。

  英国《金融时报》有分析评论指出,曾一度作为运动鞋市场统治者的耐克正面临激烈的市场竞争环境,正加速丢失其统治市场的信誉度,市场份额下降,强大的耐克开始变得脆弱。

  2017年,阿迪达斯在运动用品的市场占有率上已经紧随耐克其后,世界排名第二。正如阿迪达斯的商标上一句广告语便是:“没有不可能”。

  2017年12月底,阿迪达斯共有超过56,000名员工,总销售额达1596亿元。在大中华区,拥有超过5,700 名员工,2017年总销售额已超过281亿元。

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