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阿迪达斯小白鞋Stan Smith走红前后

2018-09-13 08:08:42 来源:金沙网上娱乐场/中国服装网 金沙网上娱乐场 http://www.cnxz.cn/
  【金沙网上娱乐场-品牌观察】阿迪达斯三叶草的标志性产品Stan Smith,最近拥有了一本属于自己的传记《Stan Smith:有人认为我是一双鞋》(Stan Smith: Some People Think I a Shoe)。

  自从Stan Smith在上世纪70年代初问世以来,这双白色鞋面、绿色鞋尾的网球鞋已经成为了阿迪达斯最畅销和最具代表性的产品。而由Rizzoli publishers出版的这本新书,就讲述了这双经典运动鞋和斯坦·史密斯(Stan Smith)这位前世界排名第一、两次网球大满贯赛事获得者。

  “我的名字能够在体育世界之外享有这么高的知名度,这件事真是太神奇了。许多年轻人可能不了解我的职业生涯,但是他们喜欢这双鞋。我和阿迪达斯的关系将我带进了另一个世界和另一重文化空间。”斯坦·史密斯如此评价他和阿迪达斯的合作。

  阿迪达斯的Stan Smith网球鞋最早设计于1963年,那时还叫“罗伯特·爱儿勒(Robert Haillet)鞋”,是按照法国戴维斯杯的网球名将爱儿勒的意见为他设计的。

  1971年,阿迪达斯当时的掌门人霍斯特·达斯勒注意上了当时世界排名第一的男子网球选手、美国运动员斯坦·史密斯(Stan Smith)。在阿迪达斯试图签约史密斯的过程中,他的经纪人提出阿迪达斯要以史密斯的名字命名一款产品。最终,阿迪达斯决定将“Robert Haillet”改名为“Stan Smith”。

  阿迪达斯起初只是将史密斯的头像印在鞋舌上,鞋身仍然有爱尔勒的签名。到了1978年,Stan Smith完全取代了Robert Haillet。

  最经典的Stan Smith鞋款。

  体育媒体人康拉德·布伦纳在自己的著作《再造阿迪达斯》写道:Stan Smith网球鞋很不寻常的一点是,它身上没有显著的品牌标志,取代三条纹的是鞋子两旁的三条用小齿孔连接而成,几乎看不清的线条,只有鞋后帮上能清晰看见阿迪达斯的三叶草标志。这个品牌标志设计得很巧妙,对那些熟悉阿迪达斯的人来说,也有人一时没有一时到这竟然是阿迪达斯的产品。

  简洁清爽的外形和明星代言人的加持,刺激了Stan Smith的销售。1988年,Stan Smith已经在全球售出了2200万双。斯坦·史密斯与阿迪达斯签下的分成协议为“最初的冠名权费用是5年销售额的5%,对Stan Smith网球鞋的其他版本收取10年销售额的3%”。凭借Stan Smith的走红,史密斯下半辈子已经不用愁了。

  巧合的是,1971年后,史密斯也的确再也没有获得过重要奖项,这也说明在运动明星的巅峰状态签约一单好合同的重要性。此后,史密斯和经纪人每10年与阿迪达斯重新协商并续约。

  体育记者理查德·埃文斯(Richard Evans)为《Stan Smith:有人认为我是一双鞋》这本新书做了评论,他认为Stan Smith的流行和史密斯本人的魅力密切相关。这本书包含了大量史密斯个人的故事和经历,也契合了Stan Smith网球鞋的发展和演变。

  “能够和斯坦·史密斯合作是莫大的荣幸。他的伟大远超一名网球运动员,他不仅对体育文化和价值有着自己的诠释,还和阿迪达斯一起创造了传奇性的作品,影响一代又一代不同文化背景的人,也激励这人们去书写自己的故事。”阿迪达斯三叶草全球品牌传播副总裁阿莱格拉·奥哈尔(Alegra O are)在接受福布斯采访的时候表示。

  进入21世纪,Stan Smith热度不减。2008年时该鞋款已累计售出3000万双。ShortList Magazine将Stan Smith评为史上十佳球鞋之一。

  但是逐渐地,Stan Smith开始烂大街了。这双外形美观简洁的球鞋开始出现在各种低端打折货架。此时,阿迪达斯决定在Stan Smith的推广策略上踩一脚刹车。

  2012年,阿迪达斯将Stan Smith清理出了市场,到2013年中期,市场上几乎买不到Smith了。失去才知道珍惜的消费者开始抗议,呼吁Stan Smith重出江湖。

  进入2014年,阿迪达斯又一脚油门,加速了Stan Smith的发展。公司首先针对球鞋领域的意见领袖们限量发售,在社交媒体上掀起一股怀旧风潮。随后品牌立即推出各种联名款、不同材质、各种配色的Stan Smith,加速渠道及产品线扩充。

  截止2015年,Stan Smith售出800万双,累计销售破5000万双。

  各种艺术家用Stan Smith作为画布作出多种演绎。

  如今,五十多年过去了,Stan Smith仍然畅销。在多个知名设计师、艺术家的手下,这款简约的网球鞋成为了艺术品本身,演绎出无数风格迥异的版本。

  “它有一幅永远经典的外表,所以它从没下线停产过,”阿迪达斯经典产品部门前经理韦登·派特里克·尼尔森表示,“Stan Smith网球鞋的追捧者都是因为它经典的设计、清晰简洁的线条以及阿迪·达斯勒(阿迪达斯创始人)代表的那种毫无赘饰、功能大与形式的设计主义。如今很多运动品牌都在竞相出产创新商品,但是真正领会市场需要的微乎其微。结果就是出现了很多过分设计而并不真正符合消费需要的产品。”

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