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还记得被法国人“偷”走的老牌Feiyue飞跃运动鞋吗?

2018-09-12 15:15:05 来源:金沙网上娱乐场/鞋业界 金沙网上娱乐场 http://www.cnxz.cn/
    【金沙网上娱乐场-品牌观察】如果你是80后,或者是70后、60后,那你一定对这双小白鞋不会感到陌生。飞跃鞋的历史最早可追溯到 1931 年的大孚橡胶厂。1958年,大孚设计出了适合民用的解放鞋,取名为“飞跃”,并正式进入市场,从此便红得一发不可收拾。

近两年,在国货回潮和国内外明星、时尚达人的推动下,不少曾经风光无限的国货品牌,变成了当下时尚潮流的代名词,甚至拥有了可以和国际大牌媲美的粉丝拥趸。

可又有多少人知道,十几年前,在大家打破头抢购国际大牌时,有个叫「飞跃」的中国品牌已经被法国人“偷”走了……

辉煌一时的「国货」飞跃

如果你是80后,或者是70后、60后,那你一定对这双小白鞋不会感到陌生。

飞跃鞋的历史最早可追溯到 1931 年的大孚橡胶厂。1958年,大孚设计出了适合民用的解放鞋,取名为“飞跃”,并正式进入市场,从此便红得一发不可收拾。

因为又轻又软、经久耐穿,飞跃鞋一经问世就受到人们的普遍欢迎。而白底红蓝条纹的鲜明配色,更是让飞跃鞋成为上世纪七八十年代大众追捧的“时尚品”,巅峰时,飞跃鞋一年的销量曾达到一千多万双。

这双印着“Feiyue”的红蓝条纹橡胶底帆布小白鞋在70、80年代那会儿可是“高富帅”的专利,不管男女老少,平民或是官员,都是飞跃鞋的忠实粉丝,当时的爱情也充满了飞跃小白鞋的身影。

后来,舶来品大量涌进中国,年轻人也纷纷转向洋货,到90年代末期就很少看见飞跃鞋了。

被法国人“偷”走的飞跃

为什么说飞跃是被法国人“偷”走的呢?故事还得从武僧说起。

由于飞跃鞋极佳的舒适性,特别适合练武术时穿着,所以武僧们也爱穿飞跃。

2005年,帕特里斯·巴斯蒂安(Patrice Bastian)旅居上海,这个既是狂热的sneaker迷,又是武术爱好者法国人,在学武术时,一眼就看出了武僧脚上飞跃鞋的超高商机,便开始想方设法地把这个经典“小白鞋”带回法国。

▲Patrice Bastian

按照帕特里斯的说法,看到飞跃鞋的当下,他就立即走访了当时生产这款鞋子大博文鞋厂,见到当时的老厂长,可惜工厂更关注为匡威等大品牌做代加工,只为本地市场生产少量飞跃鞋,也从未想过拓展海外市场。

于是,帕特里斯拿出了自己的一整套飞跃改造计划,包括重新设计 Feiyue 字样商标,减低原本的僵硬感,并调整品牌定位:瞄准潮流青年和喜爱复古装扮的人群。帕特里斯获得了大博文给的Feiyue商标口头授权,双方开始了合作。大博文还为帕特里斯提供了一条专门的生产线。

故事发展至此并没有什么问题,直到神转折的出现:2006年帕特里斯抢先注册了Feiyue的国际商标。

▲中国版LOGO

▲法国版LOGO

1993年前,飞跃一直都归生产商大孚橡胶厂,之后大孚橡胶厂把商标使用权卖给了上海大博文鞋业有限公司。虽然只是飞跃球鞋的使用变更,但是我们必须清楚的是Feiyue的商标使用权是大博文,而商标专有权则仍为大孚橡胶厂。

说白了Patrice Bastian也至多算了法国的代销商~谁知这剧情就像狗血连续剧一样抓马,大孚橡胶厂和上海大博文鞋业都属于双钱集团,大博文的口头授权并不合法……随后双钱集团单方面把口头授权收回,又把授权卖给了上海生龙鞋业有限公司。

可Feiyue的国际商标已在海外注册,两方就在这僵持不已,继续这么模棱两可的暧昧着......而法国人也没闲着,重新定义Feiyue,英文名改成Flying Forward,意为象征身体、心灵共同向前,一起飞翔。

最讽刺的是Patrice Bastian为保护飞跃在法国建立的品牌形象,避免中国“抄袭”,他把所有飞跃的改良和生产都在法国完成,杜绝中国代加工,全部DESIGNED IN PARIS……

变身「法国潮牌」的飞跃,在法国乃至全欧洲都红的不要不要的,价格也水涨船高,从过去20块一双,到现在炒到50多欧(身价至少翻了25倍)。

在ins上随便搜搜Feiyue便是N多条。从普通网友到时尚博主,再到一线明星,大家都在穿飞跃。


香奈儿&范思哲品牌宣传形象大使Poppy Delevingne

「飞跃」新生

 那么话又说回来,正牌的国产飞跃鞋是不是真的像人们说的那样已经倒闭了呢?

其实,当法国飞跃在国际市场风生水起的时候,土生土长的中国版上海飞跃也没有闲着。尤其是近几年,飞跃品牌重回上海生龙鞋业和上海大孚橡胶公司旗下,并展开了一系列积极的品牌宣传与营销。

更加难得的是,这些人不但没有放弃老飞跃品牌,到现在也还不断地学习和模仿国外大牌的产品,一直在推陈出新。甚至还想为飞跃这个老品牌注入更多年轻内涵。

还有另外一些飞跃产品的国内资深经销商和爱好者,他们也在努力从设计上为传统的飞跃鞋找到新的活力。

如今的飞跃,让大家看到了中国潮牌该有的样子。

在上海的黄金地段,飞跃专卖店也是开得风生水起。品质过硬、颜值不低的鞋款,国人爱买,来上海旅游的外国人也会过来买个几双当手信带回去。

虽经历过坎坷,但在CM团队的努力下,不断为品牌注入新鲜元素,飞跃的口碑越来越好,让飞跃这个老国货焕发新生,再度成为真正的国潮。

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