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邀王菊纽约走秀 运动品牌Particle Fever想提升知名度

2018-09-11 15:15:07 来源:金沙网上娱乐场/界面新闻 金沙网上娱乐场 http://www.cnxz.cn/
    【金沙网上娱乐场-国际动态】当地时间9月10日,在纽约时装周“天猫中国日”的走秀活动中,因综艺选秀类节目《创造101》蹿红的王菊,身着两套不同风格的运动内衣和健身裤,束着头发,妆容素净,走上了纽约时装周的舞台,形象和平时大不一样。王菊自己也发了一条微博调侃:“其实这个没化眼妆的是我妹妹,叫王兰。”

  王菊一直不是特别符合娱乐圈中主流女性审美标准——古铜肤色、不够单薄的身材、欧美风的妆容造型,是她的特色,也是她的争议点。走秀的照片在微博上流传,网友评论中也有些不友好的声音,直指她的身材与模特相去甚远。

王菊纽约走秀。

  甚至有人在王菊穿着走秀的运动品牌Particle Fever微信公号下留言质问,王菊的身材是否符合品牌形象。品牌则回复:“有赘肉也可以运动,有赘肉也可以追求美。

  Particle Fever一直不是一个遵守常规的品牌。2015年10月,林海、人九斤和王芹创立了Particle Fever。创始人和创意总监林海毕业于纽约帕森斯设计学院;另一名创始人和CEO人九斤则毕业于北京大学和哈佛法学院,曾加入纽约时装设计师协会(CFDA)的时尚法项目。

  从Particle Fever诞生以来,他们和其他运动品牌一样,注重产品的设计、面料、科技属性,但是在产品艺术呈现和创意营销方面,品牌有很多自己创意性的表达。

Particle Fever希望打破运动穿着常规。

  2015年10月12日品牌上线时,就发布了一则以一镜到底的创意影片,推出第一个单品——内嵌式内裤结构的“本能” 运动legging,短片传播效果不错,带动产品很快售罄。

  2016年5月,Particle Fever又在上海用8小时建造了一个8天后会消失的真实版运动实验场 “THE GYMNASIUM” ,引起不少关注。

  2018年,Particle Fever又与The Woolmark Company(国际羊毛局)合作,推出羊毛篮球队独家系列,展示了功能性羊毛在运动装的运用 。

  虽然品牌创立不到三年,但是Particle Fever却没有走以低价快速拓展市场的路线,其产品定价普遍高于主流运动品牌,以女士运动健身裤为例,Particle Fever产品价格在400-700元区间,已经高于耐克和阿迪达斯等运动品牌。

  受到国内运动、健身人口增长,尤其是女性参与者增加的带动,中国的运动健身服装市场正在快速扩大。中国不仅成为了耐克、阿迪达斯等国际运动品牌发展速度最高的海外市场,带动国内成熟运动品牌业绩攀升,也刺激着国内一批设计、运动、服装行业从业者,进入运动健身服装领域。

  Particle Fever、Maia Active、平衡派、Monster Guardians以及暴走的萝莉等不同风格和定位的运动服装品牌纷纷涌现,资本市场也给予这些新入局的品牌和公司相当多的支持。 2016年7月,Particle Fever就获得了峰瑞资本领投的A轮千万级融资。

  据创始人接受BoF时装商业评论采访时表示,品牌发展不满三年,每年年销售额呈3-4倍增长,销售收入中电商占比80%左右,2017年已经实现盈利,毛利80%以上,客单价在天猫运动品类中属于第一梯队。目前,品牌已经开出了上海嘉里中心和北京王府中环两家线下门店。

Particle Fever在纽约时装周“天猫中国日”的秀场。

  此次Particle Fever作为“纽约时装周天猫中国日”第二季中唯一一个运动品牌,登陆纽约时装周,为品牌在海外市场也创造了一些关注度。在第一季的“纽约时装周天猫中国日”中,本土运动品牌李宁就参与其中,用“中国李宁”的新产品和新形象,让国际市场看到了中国运动品牌的创造力和时尚度。

  中国运动品牌,不论是老牌巨头,还是新兴玩家,都不再满足于接受和效仿国外运动时尚潮流的训诫。“走出去”的方式不仅提升了品牌的海外关注度,还能最直接地刺激国内市场的口碑和消费。

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