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首季收入增长 Ralph Lauren时尚集团股价巨震

2018-08-03 09:09:13 来源:金沙网上娱乐场/无时尚中文网 金沙网上娱乐场 http://www.cnxz.cn/
    【金沙网上娱乐场-市场观察】亚洲市场的强劲表现,尤其是数字渠道的高双位数增长,以及13个季度来首次实现收入增长,力助美国时尚集团Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉尔夫·劳伦股价在盘前发布财报后大涨。

  周二,拉尔夫·劳伦集团股价高开6.70%报145.00美元,开盘后迅即蹿升至三年高位的147.79美元,不过投资似乎突然醒悟过来,该美国时尚集团最大的市场为北美市场,而该市场仍处于挣扎状态,4-6月份同店销售录得3%的跌幅,其中在线和撇除在线后同店销售分别有2%和3%的跌幅,唯整体好于市场预期的4.4%跌幅。

  早盘最多升8.76%后,拉尔夫·劳伦集团股价迅速跳水,并在周一收盘位135.89美元附近震荡,全天巨震10.56%,收报134.98美元跌幅0.67%,成交额4.12亿美元,是此前日均成交额的约三倍。

  上任刚满一年的集团首席执行官Patrice Louvet 表示,新财年有一个令人鼓舞的开始,在三大核心原则指引下,公司将以消费者为中心,继续刺激公司回归长期、可持续的增长,并为股东创造价值。

  美国集团创始人、主席、首席创意官Ralph Lauren 则称,继续受到团队对品牌和公司热情的鼓舞,加上过去一年与CEO 的合作无间,以及6月份提出的恢复计划和首季度的业绩,都让他在创立品牌50周年之际对未来充满信心。

  拉尔夫·劳伦过去5年经历曲折重组,不肯真正放权的Ralph Lauren 本人在2015年9月辞任CEO,挖角零售业新星Stefan Larsson,双方在品牌总部麦迪逊大道办公室举行了盛大的记者招待会,邀请了美国几乎所有的主流财经媒体参与。

  不过,在15个月后,曾服务H&M母公司Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 长达15年,后带领Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞旗下Old Navy老海军品牌持续强劲增长的Stefan Larsson 从拉尔夫·劳伦集团黯然离职。

  尽管Patrice Louvet 带领美国集团在过去两季有所恢复,不过市场有声音认为这是Stefan Larsson 精简架构和成本,减少打折策略的遗产,而现实,全球经济正经历金融危机后最繁荣的时刻。

  Patrice Louvet 在财报上向分析师鼓吹中国市场的潜力,表示中国内地市场是集团近期最大的机遇,首季度大中华市场固定汇率录得25%的增幅,其中内地市场增幅达40%。他表示,在内地市场,公司通过Tmall.com 天猫、jd.com 京东和WeChat 微信渠道销售取得了快速的增长,社交媒体精准营销和KOL营销为增长提供了支持。

  4-6月,Ralph Lauren 在中国新增7个销售点,并计划在2019财年开设超过50个销售点。Patrice Louvet 表示,新的小型门店概念在中国表现良好,随着知名度不断提高,有望5年内在中国市场实现5亿美元的销售目标。

  2019财年一季度,包括中国内地的亚太市场录得6%的同店销售增幅,其中在线渠道增幅高达46%,实体店同店销售增幅6%。

  Patrice Louvet 倡导的数字优先策略下,拉尔夫·劳伦集团首季在线销售录得7%的增幅,主要有国际市场24%的增长推动,而国际市场则主要由亚洲市场推动,欧洲市场首季电商业务同店销售仅有2%的跌幅,撇除电商,欧洲市场首季同店销售大跌9%,影响该市场整体录得8%的同店销售跌幅。

  截至6月底的一季度,拉尔夫·劳伦集团录得1.090亿美元或每股收益1.31美元,较2018财年首季5,950万美元或每股收益0.72美元大涨83.2%,经调整后首季度纯利1.279亿美元或每股收益1.54美元,上年同期为9,110万美元或每股收益1.11美元,市场对其经调整后预期EPS 为1.36美元。

  首季度,美国时尚集团收入13.906亿美元,按年增长3.2%,2018财年首季为13.471亿美元,固定汇率计算增幅1%。

  为刺激收入增长,集团首季度营销支出暴涨21%,主要为赞助马球活动和投资社交媒体营销和KOL。

  在新策略下,拉尔夫·劳伦集团毛利率明显改善,首季度大增120个基点至64.4%;营业利润率9.4%同比大涨270个基点,经调整后11.1%同比改善90个基点,其中北美市场经调整后营业利润率22.9%增幅150个基点,欧洲和亚太市场经调整后营业利润率21.1%和17.3%,2018财年同期分别为21.1%和14.5%。

  拉尔夫·劳伦集团预期当前财年收入按固定汇率计算略有下滑,预期营业利润率经调整后有40-60个基点改善。至于EPS 预期,美国公司未给出明确指引。

  截至周二收盘,拉尔夫·劳伦集团股价今年迄今录得近29%的增幅,过去12月则大涨近80%。

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