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想征服挑剔上海买家 FILA要在淮海中路开全新旗舰店了

2018-06-13 16:16:59 来源:金沙网上娱乐场/Fashion采访手记 金沙网上娱乐场 http://www.cnxz.cn/
    【金沙网上娱乐场-国际市场如果你问一个上海人,他们最常逛街的地方是哪里?大概一半的人会说南京西路静安寺,另一半人会说淮海中路。

静安嘉里中心已经成为最新的约会地标了


网红太阳眼镜品牌Gentle Monster在淮海中路上

  一定程度上,这两个区域之所以成为全上海、乃至全中国的时尚中心,也是这两条街上的品牌铸就的。

  不过南京西路静安寺和淮海中路还有些不同,南京西路上几乎清一色是购物中心,而淮海路上还是有不少品牌街边店。

  相比起购物中心,街边店因为空间不受限制、反而更能传达一个品牌的核心形象,所以时尚品牌们纷纷聚集于此。

  随便举几个例子你就能明白咱们在说什么了——

  可以被视为爱马仕旗舰店的中国第一家“爱马仕之家”就在淮海路中;

  MUJI在中国大陆最大的旗舰店就开在淮海路;

  去年底刮起好大一阵风潮的内衣品牌“维多利亚的秘密”也把中国第一家店开在了淮海路……

  所以你也可以这么说吧,哪个牌子在淮海路上开了店,就相当于站在了中国潮流鄙视链的顶端。

  爱马仕之家

  最近还真有一个牌子又站上了潮流顶端:FILA。

  在淮海中路和瑞金一路的交叉口,FILA的全新旗舰店在5月底开幕了。

  三枚联名款“炸弹”

  FILA这几年的受欢迎程度不消我们多说了吧?

  但是不管卖得多么好,对包括FILA在内的所有牌子来说,能在淮海中路上开店,仍然是一件标志性事件——

  标志着继耐克、阿迪达斯、UA在淮海中路上开设旗舰店之后,FILA也成为具有标杆意义的运动品牌。

  但也意味着FILA要经历一个巨大的考验:获得全中国最有潮流sense、最挑剔的时尚买家——上海买家的肯定。

  谁都知道上海客人是出了名的聪(nan)明(gao),要上海人颔首肯定……嗯……品牌你必须要fashion到弹眼落睛。

  FILA新店开幕,刘恺威也来了

  FILA在创造时尚度方面,采取的方式也算不上创新——联名系列。但FILA的联名是两者皆有:既跟潮牌合作,也跟设计师品牌合作。

  这么合作的结果,还蛮符合一个牌子红起来的定律——先引起最懂时尚的潮流达人们关注,这群达人们负责引领潮流,进而扩散到大众人群,潮流形象就容易建立起来。

  我们来看看FILA都找过谁合作:

  2018秋冬米兰时装周上,FILA和FENDI来了一次有趣的合作:

  2017年春夏系列,FILA和美籍华裔设计师Jason Wu(就是那位被奥巴马夫人钦点而红的设计师)推出的几何元素系列,是JasonWu一贯的轻松简洁但又很讲究细节的风格:

  今年年初FILA推出更加潮流的产品线FILAFusion之后,就立马扔出三枚“炸弹”,分别是——和纽约著名潮牌“鸽子王”Staple的合作款:

  说到“鸽子王”,他和JasonWu一样是纽约著名的华裔设计师,因为设计里常常带有“鸽子”的元素而被称为“鸽子王”,他的团队给好多牌子做过设计:优衣库、Timberland、BurtonSnowboards……

  要是你留意过橘黄色鞋底、橘黄色内胆的运动鞋,没准就是“鸽子王”的作品,这次和FILA合作的鞋款也不例外。

  今年3月跟潮牌Aape的合作:

  Aape就无须过多介绍了吧?记得去年“双十一”之前有过一个统计,中国男士最想买的潮牌是哪个?I.T旗下的Aape就名列榜首。

  还跟韩国潮流品牌D-ANTIDOTE有过合作,D-ANTIDOTE的设计师Hwan Sung Park曾经参与过AlexanderMacqueen、Tom Ford、Burberry的设计工作,是韩国时尚界最受瞩目的设计新星之一,喜欢走英伦潮流风:

  舞!舞!舞!

  如果联名款就像部队里的头阵部队,吸引你到FILA店里,那么FILA店里卖的,才是真正的主力军。

  主力军到底是啥?要是你碰巧去过上海淮海中路上那家店,会发现眼下最火的街头风,FILA当然也有在跟进。

  但是,FILA的产品主题和竞争对手还不太一样。竞争对手只是把今年的主题定位在泛泛的街头风,当然也是想借借“街头风潮”的大风,但FILA则是在茫茫街头大风里选定了一个主题:街舞。

  自从去年《中国有嘻哈》火得那叫一个翻天覆地之后,今年上半年,就有两部关于街舞的综艺节目《热血街舞团》和《这!就是街舞》出街,包括韩宇、冯正在内的选手,都穿过FILA。

  所以FILA卖得好是有道理的——至少在中国市场,FILA比其他几家运动品牌更及时地搭上文化热潮的顺风车,也更接地气。

  这波FILA的街舞主题新衣服,颜色主打是经典的黑白、单宁蓝色,女款的产品还加入了曦粉色以及冰蓝色,FILA的logo不再是撞色那款,而是有了地球元素:

  衣服的材质还用到了提花网眼布,嗯……你们也许也知道了,今年流行“非常考验身材”的透视装,但好在FILA的设计,算是不怎么会暴露缺点。

  还有个很重要的流行元素——logo织带有没有,拍胸脯跟你保证,如果你一时半会还get不到什么叫做“街头风”的话,最偷懒最简单的办法,就是来一件带有logo织带的衣服,时髦度蹭蹭蹭就往上提(此办法不好用来找我):

  最有意思的是,这波新产品里居然还有阔腿裤!虽然运动裤向来宽松是没错,但是能有照顾到所有身材星人的阔腿运动裤,倒也不多见。不过想想这是“街舞”主题倒是也能理解了,毕竟好多时候你根本猜不到嘻哈人士的真实腿长和腿围,比如说这样:

  衣服之外,FILA今年出的鞋子,是对1995年NBA明星JerryStackhouse穿过的一款篮球鞋SPAGHETTI的再创造(你没看错,这双鞋的中文名字就叫做“意大利面”)。

  跟95年版本不同的是,这双再创造的鞋子用的是飞织和热贴膜工艺,提供了很好的透气性、以及跟脚面的舒适贴合。从外形上看,也不是大家印象里篮球鞋一贯的臃肿样子,还蛮轻巧的,原因是鞋底上有了泼点的细节,看起来娟秀了不少。


  你看,要说FILA卖得那么好,也不是随随便便就能做到的事情。从产品设计上说,FILA的货品平衡了潮流人士想要追求的潮流元素,以及大众群体想要的简洁普世,属于谁都能来上一件的不花哨潮流款。那么,到底上海人吃不吃这一套?让我们走着瞧~

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